Strategien Der Adressierung in Kinderwerbespots: Zur Ansprache Von Kindern Und Eltern Im FernsehenDeutscher Universitätsverlag, 2005 M08 26 - 259 pages An Hand eines Textkorpus von 100 Kinderwerbespots für Kinderlebensmittel und Spielzeug untersucht Janja Polajnar, inwieweit Eltern als Käufer von Kinderprodukten bei der Werbekommunikation berücksichtigt werden, wer im Mittelpunkt der Kommunikation steht und ob die anvisierten Zielgruppen direkt oder mittels eines Stellvertretungsdialogs angesprochen werden. |